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需求降温！苹果将新款iPhone 14产量削减300万部 iPhone 14系列销售遇冷，高端iPhone 14 Pro系列被视为苹果下一季度业绩的重要支撑。 万众期待的苹果新款iPhone 14眼下正面临困境。和高端iPhone 14 Pro因富士康郑州工厂产能影响而导致的出货量下降不同，需求降温已摆在iPhone 14系列的面前。 据媒体援引知情人士透露，苹果公司预计将iPhone 14的产量削减300万部，最新产量目标上限为8700万部，而原计划为9000万部。 iPhone 14系列直面需求疲软 知情人士透露，削减iPhone 14和iPhone 14 Plus机型的原因是需求疲软，而这两款机型被认为高端iPhone 14 Pro的平价款。根据投行杰富瑞（Jefferies）分析，自推出之后iPhone 14和iPhone Plus的销量降温迅速。 上周五，日本证券机构SMBC Nikko的Katsura Ryosuke等分析师下调了对苹果新款机型在2022年的产量预测，从此前的9100万部下降至8500万部。 具体来看，他们下调了iPhone 14的产量目标，但同时上调了iPhone 14 Pro的预期产量。 他们在研报中写道：
并且他们在“本周确认苹果公司在中国的生产计划出现调整，以及部分材料供应商出现减产迹象”之后，对苹果公司今年新款机型的产量预期进行了调整。 iPhone 14 Pro系列或成苹果下一季财报支撑 然而尽管面对外界的消极声音，苹果公司依旧在周日表示，市场对高端iPhone 14 Pro和Pro Max机型的需求依然强劲，虽然其出货量将低于预期。 苹果在周日的最新声明中写道：
此前10月，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）曾在财报电话会议上表示，苹果在手机销售方面的表现依然强劲，但高端手机iPhone14 Pro和14 Pro Max上市以来的供应始终受到限制。 在iPhone 14系列销售遇冷之后，此次出货量受到影响的iPhone 14 Pro系列，被视为苹果下一季度业绩的重要支撑。摩根大通分析师此前估算，不同于iPhone 12和13系列的基本款和Pro机型销售额五五开，Pro机型的销售额将占iPhone 14系列的60%。 此前郭明錤表示，苹果已要求代工厂鸿海将iPhone 14、14 Plus产线转换为iPhone 14 Pro、14 Pro Max产线。依照产线转化率，等于2022年四季度14 Pro系列出货率增加约10%。在产线转换后，2022年下半年Pro机型的出货量将占整体的60%至65%。 除中美市场外，iPhone 14开启全球涨价 虽然iPhone 14系列正受困于需求走弱的窘境，但是考虑到美元走强的汇率因素，苹果公司仍然开启涨价行动。
在2022财年第四财季财报电话会议中，苹果CFO卢卡·马埃斯特里曾经提及强势美元对公司造成的冲击：
苹果CEO库克也在今年三季度财报电话会中强调，汇率问题已经显著影响了苹果的营收。他表示，如果不是美元走强，该季度本可以实现两位数增长。他还称，苹果已经放缓了招聘速度。据报道，苹果已冻结几乎所有的招聘，直至本财年结束。 在展望下一财季表现时，苹果预计公司整体营收或将同比放缓，汇率便是其中不可忽视的关键因素，预计汇率的负面同比影响将接近10个百分点。 责任编辑：王茂桦 |
