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海淘风潮更盛 中国成韩最大“海淘”目的地

我本冷心何来薄情 2024-2-8 02:21 1012人围观 行业新闻

  作者: 潘寅茹 缪琦

  跨境电商,正为中韩双边贸易注入新动能。

  韩国统计厅最新发布的“2023年12月及全年网购动向”数据显示,随着疫后旅游需求逐渐增长,2023年韩国全年网购额创下历史新高。在韩国的跨境电商进口方面,中国首次赶超美国,成韩国跨境电商的最大来源地。

  数据具体显示, 2023年全年韩国跨境电商进口额即消费者海外网购的总支出额为6.75万亿韩元(约合366亿元人民币),比2022年增加26.9%。这是韩国政府自2014年统计相关数据以来的最高值。

  中国商品爆款频出,同时韩国民众的跨境购买渠道愈加便利。从进口来源地看,中国商品占比约为48%,总金额达3.28万亿韩元,比2022年增长121.2%。此前一直占据首位的美国则排名下滑到第二位,占比约为27%,总金额为1.85万亿韩元,比上年下降7.3%。

  前述数据还显示,去年韩国跨境电商出口额同比减少10.1%,为1.6561万亿韩元。分出口目的地看,对美出口增加11.1%,对华、对日出口则分别下滑12.6%和15.2%。其中,对华出口缩水主要是因为韩系化妆品销售萎缩。

  韩国产业通商资源部同期数据显示,在智能手机购物应用程序、简便结算和快速配送的利好下,韩国去年网购的销售比重首超实体,达到50.5%。

  中国商品火爆韩国电商

  韩国是中国第三大贸易国。2023年中韩贸易额占中国全年对外贸易总额的5.23%。

  根据海关总署数据,2023年中国与韩国的进出口贸易总额为3107.37亿美元,同比下降13.5%。具体看,2023年中国向韩国出口1489.87亿美元,同比下降7.2%;中国从韩国进口1617.50亿美元,同比下降18.7%。

  据央视报道,韩国经济团体近日发布今年韩国消费市场十大关键词中,“中国产品空降”,这一与中国商品有关的表述首次入选。其他在韩国社会热议的消费关键词还包括“电商替代实体店”“提高运营效率”“人工智能”等。

  在韩国的购物网站上,哪些中国商品最受欢迎?去年以来,中国化妆品、小家电、电子产品等频频成为韩国电商平台上的爆款。甚至去年夏天,由于来自中国电商平台的包裹激增,导致韩国一些地区的海关清关出现拥堵,有消费者的包裹出现了长达一个月的延迟。

  中国在韩国跨境电商网购市场的地位快速提升,与中国电商企业的飞速发展有关。韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp Retail Goods去年底发布的一项调查显示,中国阿里巴巴旗下全球速卖通(AliExpress)和拼多多旗下跨境电商Temu的网购手机应用程序在韩国市场新增用户数量位居前二。

  调查显示,去年韩国新增用户最多的手机APP是全球速卖通,月均新增371万用户,以去年11月为例活跃用户数量就达707万人。去年刚刚进入韩国市场的Temu月均用户达354万人,增幅位居第二。两款APP的月均新增用户总和高达725万人。韩媒分析认为,中国购物手机APP凭借价格优势和免费配送服务在韩国市场快速扩张。

  在对消费者进行调研后,全球速卖通之所以受韩国消费者欢迎,在于产品种类丰富、物流系统快捷,且可以直接从原产地发货,为消费者提供尽可能低的价格。

  阿里巴巴旗下的全球速卖通(AliExpress)于2018年进军韩国市场,凭借价格优势快速提升市占率。全球速卖通在2023年年初宣布了“韩国市场拓展战略”。公司在营销、物流流通等领域投入1000多亿韩元(约合人民币5.3亿元)。全球速卖通平台已引进快捷登录、支付和免费5天送货服务,还在韩国设立客户服务中心,继续致力于为韩国消费者提供便利。

  首尔科学综合研究生院大学主任教授黄菲告诉第一财经:“这两年韩国普通民众对中国产品的印象有所改观,原因还是实际用过的人越来越多了。韩国民众比较信赖口碑,有从众效应。现在自媒体上介绍优质中国产品的视频也很多,也在某种程度上影响了韩国的年轻人。”她举例道,随着跨境电商的迅猛发展,如今在韩国地铁里能看到ALI EXPRESS的巨幅广告,“对于当前已经十分适应网购的韩国人来说,也算是个不错的新平台。上面有许多性价比高的中国商品。”

  黄菲告诉记者,强性价比、短出货周期的中国产品,迅速赢得了韩国地方政府的青睐;再加上中韩FTA目前也有进一步开放的空间,以后可能会在韩国市场上看到越来越多的性价比高的中国产品。

  韩国统计厅数据显示,2023年韩国消费者物价中,加工食品价格涨幅达到6.8%,为居民消费价格指数(CPI,3.6%)的1.9倍,连续两年高于CPI涨幅。这导致很多韩国消费者开始精打细算,更看重性价比。

  中国电商市场吸引韩国企业布局

  在中国成为韩国消费者网购首选的海外目的地同时,2024年开年以来,不少韩国企业也瞄准中国市场消费升级,在加码中国市场投资之余,也在推动更多韩国商品进入中国电商。

  1月底,韩国时装零售领域的衣恋集团与上海市农投集团签署战略合作协议,为韩国农业在华发展注入新动能,并立足现代农业加快双方的资源、产业和功能的多元融合发展;同时,还与菜鸟集团签订物流业务协议,以帮助韩国优质产品进军中国电商市场。此前,衣恋还与迪拜时尚和家居用品零售商BFL在上海成立了合资公司。双方计划以中国市场为起点,拓展全球城市型奥特莱斯等项目,推动中国平行进口贸易事业的发展。该合资企业预计未来总投资金额将达到2000万美元。

  与此同时,韩国红参品牌正官庄瞄准了中国消费升级,从滋补行业转型切入了预制菜赛道,力争拓宽人参的消费应用场景。正官庄中国区董事长金洋镇表示,近几年随着生活节奏变快,对高品质生活的追求使高定菜成为了很多顾客的新选择。而这个领域,正好和正官庄的食补文化结合。

  2022年恰逢中韩建交30周年时,中国前驻韩国大使邱国洪彼时就在一次探讨会上表示,未来中韩应加强跨境电商、新能源等领域的产业链供应链合作,尤其是要积极鼓励推动两国中小企业开展创新创业合作,盘活两国的优质中小企业资源,为深化中韩经贸合作增添新的活力,不断释放新动能。

  据韩媒报道,去年,韩国贸易投资振兴公社(KOTRA)就与京东网站共同举行“K-品牌采购日”活动以扩大韩国消费品出口。KOTRA中国地区本部长洪昌杓(音)表示:“希望利用京东网站的海外直购平台,降低韩国企业初期市场准入门槛,扩大出口。” 天猫国际在更早时候就与韩国爱茉莉太平洋达成引入新品的合作,通过与众多韩国本地品牌、当地消费企业交流,探讨如何引入满足中国消费者需求的新商品。

责任编辑:王许宁


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